7月5日上午，国内头部亲子乐园品牌盘小宝在成都市环球中心举行战略升级发布会。同日，作为品牌升级后的重要落点，约2.6万㎡的盘小宝成都环球中心店（以下简称“盘小宝”）正式开业迎客。 

并不是一家更大的儿童乐园

记者在发布会现场了解到，开业当天已有不少本地亲子家庭提前到场，在乐园入口处排起长队。但相比开业现场的人气，更值得关注的是盘小宝此次释放出的品牌升级信号：伴随新店亮相，盘小宝正式将“儿童成长乐园”推向市场前台，也让外界看到，儿童乐园行业正在从单一玩乐空间，走向更强调成长陪伴和内容运营的新阶段。

发布会现场，盘小宝创始人杨健先生进行了主题分享。他回顾了盘小宝过去五年的发展路径：2021年从长沙起步，2023年进入武汉，2024年落地青岛，2025年走进重庆，2026年成都店正式开业。五年时间里，品牌完成“五年五城”的阶段性布局，“累计服务家庭客户突破了500万。” 杨健介绍。门店总面积达到约9.6万㎡，并搭建起60余人的课程研发团队、1000余名专业老师队伍，持续沉淀3000余节成长课程。这些积累，也成为此次升级“儿童成长乐园”的重要基础。

在杨健看来，盘小宝的扩张并不是简单复制一家更大的儿童乐园，而是在不同城市的家庭消费场景中，持续验证儿童乐园未来的升级方向。过去，儿童乐园的竞争更多集中在面积、设备、项目数量和视觉效果上；但当亲子消费进入更成熟的阶段后，家长的判断标准正在变得更具体：孩子是否愿意持续来玩，家长是否愿意反复陪伴，每一次到店是否能看到孩子真实的变化。

这也是盘小宝此次提出“儿童成长乐园”定位的原因。据品牌方介绍，升级后的盘小宝将围绕“三德六力”建立儿童成长体验体系。其中，“三德”包括自信有爱、勇敢有责、规矩有礼；“六力”包括生活力、运动力、社交力、审美力、创造力、领导力。与传统课程不同，盘小宝并不希望把儿童乐园做成培训机构，而是把成长能力拆解进孩子真实参与的场景中。例如，孩子在洗车、烹饪等任务中锻炼生活力；在体能挑战、职业体验和团队协作中培养运动力、社交力和领导力；在手作、艺术和创意表达中培养审美力与创造力。换句话说，盘小宝希望让孩子在玩乐中完成一次次成长练习，而不是把成长变成说教。

发布会现场播放的五年成长主题短片，则从老会员家庭的真实变化切入，回顾了盘小宝从长沙到成都的发展历程。相比其他品牌单纯展示门店规模和现场热闹，短片更聚焦孩子在长期参与中的成长变化，也进一步呼应了“儿童成长乐园”的品牌升级方向。

“儿童成长乐园”正从“遛娃”到“成长体验”

本次发布会上，还宣布了盘小宝将面向全国五家门店同步推出暑期成长计划，通过成长护照、主题活动、主题课程、王者挑战、成长档案等方式，让孩子的参与不只停留在一次游玩，而是形成连续性的成长记录。对儿童乐园行业来说，“成长”正在成为比“好玩”更难、也更有价值的命题。真正能被家庭长期记住的，不只是孩子玩过多少项目，而是一次次体验之后，那些可被感知的成长变化。

事实上，亲子商业过去很长一段时间都在追求“大”和“新”。但行业走到今天，仅靠空间和设备已经很难建立长期壁垒。真正能够留住家庭的，可能是品牌是否能理解孩子成长的细节，是否能把家庭陪伴转化为可持续的内容体验。

从这个角度看，此次品牌发布“儿童成长乐园”新战略，不只是一次品牌口号更新。它反映的是儿童乐园赛道正在发生的变化：从单一玩乐消费，走向更具内容深度和家庭黏性的成长型亲子场景。