2020-11-20 15:45:34
干邑Cognac和雅文邑Armagnac，是法国最主流的两大白兰地，其中的干邑以轩尼诗、马爹利、人头马、卡慕为著名品牌而更为知名。相比较下，历史更为悠久、比干邑早200年面世的雅文邑，在全球尤其是中国市场上的表现并不尽如人意。
但是，在葡萄酒和烈酒行业深耕多年的“高端酒水运营商”品客汇(PKwine)，却敏锐的发现了雅文邑在中国市场的商机。
2020年6月，品客汇获得了法国知名雅文邑品牌“戛堡(Chabot)”的线上渠道独家授权，在线上电商平台推广销售戛堡(Chabot)雅文邑白兰地产品。近日，记者就雅文邑在中国的市场表现情况采访了品客汇CEO陈峰先生。
记者： 您怎么看雅文邑在中国市场的表现 ？
陈峰： 雅文邑在中国市场仍只占据很小的一席。 雅文邑目前在中国的销量与干邑相比，就好比米酒之于酱酒。但是，从我们在线上运营法国戛堡雅文邑这几个月的数据看来，人们对雅文邑的认识和接受程度都在正向发展，越来越多的人表现出对雅文邑的兴趣，咨询量和购买量都在增加。
(戛堡(Chabot)的宣传海报 图片提供：品客汇)
我觉得我们中国消费者需要新鲜感。雅文邑和干邑棋逢对手，但雅文邑与风土的联系更紧密，文化更深厚，因此很多中国的消费者，尤其是对烈酒和白兰地文化感兴趣的中产阶级，都很想尝试下雅文邑。中国是一个庞大的烈酒市场，因此雅文邑还是充满机会的。
记者：您认为 雅文邑 目前最大的困境是什么？
陈峰： 没有标杆型品牌，知名度不高。 雅文邑相比干邑的最大弱势在于缺乏专业的品牌运营商，即便一些雅文邑品牌被某个知名品牌运营商收入旗下，但并没得到足够的重视，在渠道拓展和品牌打造方面投入不足。
这也是戛堡(Chabot)与我们品客汇一拍即合的原因。我们制定了详细的计划，准备从线上渠道入手，大力营销戛堡(Chabot)雅文邑产品。因为我认为雅文邑的品牌价值被市场大大低估了。雅文邑被称为世界上最早的“生命之水”，可以说是法国的“茅台”，距今已经有700多年的历史了，地位是不言而喻的。
而且从近几年的烈酒进口数据和市场分析报告来看，白兰地品类的上升非常明显，这说明的新一代消费者对白兰地的需求是很大的。相对于已经有4大知名品牌的干邑来说，优秀的雅文邑品牌更容易脱颖而出。
记者：品客汇的运营模式是什么，为什么选择和 戛堡（Chabot）合作？
陈峰：品客汇的定位是“您的液体资产管家” ，致力于向领袖级消费者、投资者、收藏家提供名庄葡萄酒、高端洋酒、名优白酒等液体资产的投资、交易、评估、收藏等服务。同时，品客汇还承担着“高端酒水品牌运营”的责任，其实是以一个推动品牌影响力、共同打造卓越的品牌价值的运营模式。
目前我们经营的产品有全球90多个酒庄、1000余款的高端葡萄酒，包括拉菲、拉图、木桐、侯伯王、玛歌、柏图斯、白马、欧颂等波尔多顶级名庄，以及罗曼尼康帝、亨利·贾伊、勒桦、大德园、拉玛舒、彭寿等勃艮第产区名庄和奔富、作品一号、活灵魂等新世界名庄等。此外还有单一麦芽威士忌和中国老八大名优白酒，以及这次获得线上独家运营权的法国“戛堡(Chabot)雅文邑。
之所以选择Chabot，一是我深信雅文邑在中国市场还有巨大的发展潜力等待挖掘;二是我认为Chabot的品牌理念、产品品质都是与我们选择品牌的标准相契合的。
戛堡的酿酒历史可以远溯到1828年。开始酿制白兰地以后的一百多年里，戛堡精酿一直仅在家族近亲、卡斯康当地和法国贵族之间流传。直到1963年，戛堡开始致力将雅文邑文化推广至全球各地，才渐为世人所知。直到今天，戛堡仍将严格的传统酿造工艺放在首位。从葡萄种植、发酵、蒸馏、陈年、到调配后装瓶，戛堡的所有生产事务均由品牌自行持有和管理，以确保所有生产流程的每一个细节都尽善尽美。如今，戛堡已经行销全球96个国家，也是目前全球最畅销的雅文邑品牌之一。
我相信，有雅文邑深厚的历史文化积淀、戛堡(Chabot)优质的产品品质和品客汇专业的品牌运营能力，戛堡(Chabot)雅文邑一定会在中国市场上大放异彩。
免责声明：本网站所提供的信息仅供参考之用，并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。
2020-11-20 15:45:34
干邑Cognac和雅文邑Armagnac，是法国最主流的两大白兰地，其中的干邑以轩尼诗、马爹利、人头马、卡慕为著名品牌而更为知名。相比较下，历史更为悠久、比干邑早200年面世的雅文邑，在全球尤其是中国市场上的表现并不尽如人意。
但是，在葡萄酒和烈酒行业深耕多年的“高端酒水运营商”品客汇(PKwine)，却敏锐的发现了雅文邑在中国市场的商机。
2020年6月，品客汇获得了法国知名雅文邑品牌“戛堡(Chabot)”的线上渠道独家授权，在线上电商平台推广销售戛堡(Chabot)雅文邑白兰地产品。近日，记者就雅文邑在中国的市场表现情况采访了品客汇CEO陈峰先生。
记者： 您怎么看雅文邑在中国市场的表现 ？
陈峰： 雅文邑在中国市场仍只占据很小的一席。 雅文邑目前在中国的销量与干邑相比，就好比米酒之于酱酒。但是，从我们在线上运营法国戛堡雅文邑这几个月的数据看来，人们对雅文邑的认识和接受程度都在正向发展，越来越多的人表现出对雅文邑的兴趣，咨询量和购买量都在增加。
(戛堡(Chabot)的宣传海报 图片提供：品客汇)
我觉得我们中国消费者需要新鲜感。雅文邑和干邑棋逢对手，但雅文邑与风土的联系更紧密，文化更深厚，因此很多中国的消费者，尤其是对烈酒和白兰地文化感兴趣的中产阶级，都很想尝试下雅文邑。中国是一个庞大的烈酒市场，因此雅文邑还是充满机会的。
记者：您认为 雅文邑 目前最大的困境是什么？
陈峰： 没有标杆型品牌，知名度不高。 雅文邑相比干邑的最大弱势在于缺乏专业的品牌运营商，即便一些雅文邑品牌被某个知名品牌运营商收入旗下，但并没得到足够的重视，在渠道拓展和品牌打造方面投入不足。
这也是戛堡(Chabot)与我们品客汇一拍即合的原因。我们制定了详细的计划，准备从线上渠道入手，大力营销戛堡(Chabot)雅文邑产品。因为我认为雅文邑的品牌价值被市场大大低估了。雅文邑被称为世界上最早的“生命之水”，可以说是法国的“茅台”，距今已经有700多年的历史了，地位是不言而喻的。
而且从近几年的烈酒进口数据和市场分析报告来看，白兰地品类的上升非常明显，这说明的新一代消费者对白兰地的需求是很大的。相对于已经有4大知名品牌的干邑来说，优秀的雅文邑品牌更容易脱颖而出。
记者：品客汇的运营模式是什么，为什么选择和 戛堡（Chabot）合作？
陈峰：品客汇的定位是“您的液体资产管家” ，致力于向领袖级消费者、投资者、收藏家提供名庄葡萄酒、高端洋酒、名优白酒等液体资产的投资、交易、评估、收藏等服务。同时，品客汇还承担着“高端酒水品牌运营”的责任，其实是以一个推动品牌影响力、共同打造卓越的品牌价值的运营模式。
目前我们经营的产品有全球90多个酒庄、1000余款的高端葡萄酒，包括拉菲、拉图、木桐、侯伯王、玛歌、柏图斯、白马、欧颂等波尔多顶级名庄，以及罗曼尼康帝、亨利·贾伊、勒桦、大德园、拉玛舒、彭寿等勃艮第产区名庄和奔富、作品一号、活灵魂等新世界名庄等。此外还有单一麦芽威士忌和中国老八大名优白酒，以及这次获得线上独家运营权的法国“戛堡(Chabot)雅文邑。
之所以选择Chabot，一是我深信雅文邑在中国市场还有巨大的发展潜力等待挖掘;二是我认为Chabot的品牌理念、产品品质都是与我们选择品牌的标准相契合的。
戛堡的酿酒历史可以远溯到1828年。开始酿制白兰地以后的一百多年里，戛堡精酿一直仅在家族近亲、卡斯康当地和法国贵族之间流传。直到1963年，戛堡开始致力将雅文邑文化推广至全球各地，才渐为世人所知。直到今天，戛堡仍将严格的传统酿造工艺放在首位。从葡萄种植、发酵、蒸馏、陈年、到调配后装瓶，戛堡的所有生产事务均由品牌自行持有和管理，以确保所有生产流程的每一个细节都尽善尽美。如今，戛堡已经行销全球96个国家，也是目前全球最畅销的雅文邑品牌之一。
我相信，有雅文邑深厚的历史文化积淀、戛堡(Chabot)优质的产品品质和品客汇专业的品牌运营能力，戛堡(Chabot)雅文邑一定会在中国市场上大放异彩。
免责声明：本网站所提供的信息仅供参考之用，并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。
