2021-04-09 22:19:17
本报记者 李艳 万杰煜
在新消费的浪潮之下，国货盛行，“国潮”越来越受到消费者的青睐，无论是T恤上苍劲有力的中文还是食品包装上翩翩起舞的仙鹤，中国元素成为现在国潮的表现形式。据阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示，中国本土品牌线上市场占有率已经达到72%。近日，以“国潮”为关键词的话题再度被推上热搜，国潮经济也迎来黄金生长期。
国货盛行 新消费人群崛起
所谓“国潮”，从字面意思就是“国风+潮流”，其包含两层含义：第一，有中国传统文化的因素；第二，能将传统文化与时下潮流相融合而使产品更具时尚感。
中国李宁、安踏、飞跃等运动品牌以“潮牌”姿态俘获大批国内外消费者，越来越多的中国品牌走上了世界舞台。华为、完美日记……一轮轮的国潮消费热潮持续升温，横跨众多领域，据《2020中国消费品牌发展报告》显示，2019年线上中国品牌市场占有率达到了72%。除此之外，还涌现了许多的国潮+IP的产品形式，如敦煌博物馆和故宫博物院的文创产品，带火众多网红爆款。
“逛了线下店铺，把T恤给补上了，还买了樱花系列的裤子加一件防晒衣。”王女士趁着清明假期回家，去商场逛了许多国潮品牌店，她不禁感叹：“和爸妈一起逛了中国李宁，老爸也感叹中国李宁做得越来越好了。我收获了一条樱花裤子，一件T恤，还有一双超级好看的冰淇淋鞋，爸爸买了一件超有特色的风衣，妈妈买了一双鞋，价格都非常合适。”
国货盛行其实是中国新消费人群的崛起。王女士表示，随着国家的发展，生产技术不断提高，不仅是穿的，在吃、住、行方面越来越多的人发现国货成为大家的“首选”和“优选”。
线上线下 年轻人成消费主力
近日，95后市民李女士在同事的推荐下在淘宝购买了一双百元出头的飞跃“踩屎鞋”。“飞跃鞋一穿，谁还不是个少年。”她告诉记者，国货品牌做得越来越好了，除了深受普通市民喜爱以外，一大批明星也在社交平台上分享各种国潮穿搭。穿上鞋的第一时间她便感叹：“这双鞋子的底子又软又弹，而且便宜又百搭。”
据《2020年——2021年中国国潮经济发展专题研究报告》显示，“90后”和“00后”为主的消费群体对新鲜事物的接受能力更强，意愿更旺盛，国潮被消费者接受的程度明显提升。
记者在李宁（春熙路旗舰店）看到，当季新款被摆放在显眼的位置，前来购买的消费者大多以年轻人为主。“最近卖得不错，尤其刚刚过去的清明小长假，算是最近的一个销售高峰期。”该鞋店导购员表示，很多消费者拿着照片主动来店里“找鞋”。
“国潮”为何深受年轻人喜爱？据了解，融合中国传统文化和时尚潮流的国潮，既满足了年轻人的个性化自我表达，又迎合了时代的时尚潮流。此外，大众对文化的认同感越发强烈，也从某种程度上推动着“国潮”的发展。
“国货的性价比很高，现在光自己买的国货口红就有十几支。”正在成都读研一的兰同学表示，自己一直很喜欢中国传统文化，现在一些国货彩妆无论是创意还是工艺都完全不输大牌，将传统国风元素加入设计中，更加符合国人的气质。
“如今国货品牌做得越来越好，比如一些运动鞋耐穿颜值高而且价格亲民，常常让人眼前一亮。”市民万先生告诉记者，他慢慢成为国货品牌的“真爱粉”，尤其现在街上国潮服饰的出镜率越来越高，他对国货的发展充满了期待。
国潮汹涌
用心打造品牌才是发展之策
当下，许多国货品牌凭借着高性价比和对中华文化的传承与创新，获得了众多消费者的认同和喜爱，成为了“国货之光”。
在当前的国潮市场中，一批新国货已经找到了自己品牌发展的突破口，但不少新国货仍面临着不小的挑战。甚至一些国货打造的潮流只是元素的堆砌，缺乏创新。“虽然现在国货品牌发展越来越好，但做得好的品牌还是比较少。”在“国潮”忠实粉丝兰同学看来，不少品牌只是打着“国潮”的噱头，做着中国元素的表面叠加，很难形成品牌核心竞争力和品牌文化，久而久之也会让消费者产生审美疲劳。
“国潮汹涌，用心打造品牌才是发展之策。”业内人士表示，国货品牌想要持续生存发展，找准自身定位、品牌调性与国潮的契合点很重要，在保证产品质量的同时，真正做到将传统文化与时下潮流相融合，从而让国货产品更具时尚感。
2021-04-09 22:19:17
本报记者 李艳 万杰煜
在新消费的浪潮之下，国货盛行，“国潮”越来越受到消费者的青睐，无论是T恤上苍劲有力的中文还是食品包装上翩翩起舞的仙鹤，中国元素成为现在国潮的表现形式。据阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示，中国本土品牌线上市场占有率已经达到72%。近日，以“国潮”为关键词的话题再度被推上热搜，国潮经济也迎来黄金生长期。
国货盛行 新消费人群崛起
所谓“国潮”，从字面意思就是“国风+潮流”，其包含两层含义：第一，有中国传统文化的因素；第二，能将传统文化与时下潮流相融合而使产品更具时尚感。
中国李宁、安踏、飞跃等运动品牌以“潮牌”姿态俘获大批国内外消费者，越来越多的中国品牌走上了世界舞台。华为、完美日记……一轮轮的国潮消费热潮持续升温，横跨众多领域，据《2020中国消费品牌发展报告》显示，2019年线上中国品牌市场占有率达到了72%。除此之外，还涌现了许多的国潮+IP的产品形式，如敦煌博物馆和故宫博物院的文创产品，带火众多网红爆款。
“逛了线下店铺，把T恤给补上了，还买了樱花系列的裤子加一件防晒衣。”王女士趁着清明假期回家，去商场逛了许多国潮品牌店，她不禁感叹：“和爸妈一起逛了中国李宁，老爸也感叹中国李宁做得越来越好了。我收获了一条樱花裤子，一件T恤，还有一双超级好看的冰淇淋鞋，爸爸买了一件超有特色的风衣，妈妈买了一双鞋，价格都非常合适。”
国货盛行其实是中国新消费人群的崛起。王女士表示，随着国家的发展，生产技术不断提高，不仅是穿的，在吃、住、行方面越来越多的人发现国货成为大家的“首选”和“优选”。
线上线下 年轻人成消费主力
近日，95后市民李女士在同事的推荐下在淘宝购买了一双百元出头的飞跃“踩屎鞋”。“飞跃鞋一穿，谁还不是个少年。”她告诉记者，国货品牌做得越来越好了，除了深受普通市民喜爱以外，一大批明星也在社交平台上分享各种国潮穿搭。穿上鞋的第一时间她便感叹：“这双鞋子的底子又软又弹，而且便宜又百搭。”
据《2020年——2021年中国国潮经济发展专题研究报告》显示，“90后”和“00后”为主的消费群体对新鲜事物的接受能力更强，意愿更旺盛，国潮被消费者接受的程度明显提升。
记者在李宁（春熙路旗舰店）看到，当季新款被摆放在显眼的位置，前来购买的消费者大多以年轻人为主。“最近卖得不错，尤其刚刚过去的清明小长假，算是最近的一个销售高峰期。”该鞋店导购员表示，很多消费者拿着照片主动来店里“找鞋”。
“国潮”为何深受年轻人喜爱？据了解，融合中国传统文化和时尚潮流的国潮，既满足了年轻人的个性化自我表达，又迎合了时代的时尚潮流。此外，大众对文化的认同感越发强烈，也从某种程度上推动着“国潮”的发展。
“国货的性价比很高，现在光自己买的国货口红就有十几支。”正在成都读研一的兰同学表示，自己一直很喜欢中国传统文化，现在一些国货彩妆无论是创意还是工艺都完全不输大牌，将传统国风元素加入设计中，更加符合国人的气质。
“如今国货品牌做得越来越好，比如一些运动鞋耐穿颜值高而且价格亲民，常常让人眼前一亮。”市民万先生告诉记者，他慢慢成为国货品牌的“真爱粉”，尤其现在街上国潮服饰的出镜率越来越高，他对国货的发展充满了期待。
国潮汹涌
用心打造品牌才是发展之策
当下，许多国货品牌凭借着高性价比和对中华文化的传承与创新，获得了众多消费者的认同和喜爱，成为了“国货之光”。
在当前的国潮市场中，一批新国货已经找到了自己品牌发展的突破口，但不少新国货仍面临着不小的挑战。甚至一些国货打造的潮流只是元素的堆砌，缺乏创新。“虽然现在国货品牌发展越来越好，但做得好的品牌还是比较少。”在“国潮”忠实粉丝兰同学看来，不少品牌只是打着“国潮”的噱头，做着中国元素的表面叠加，很难形成品牌核心竞争力和品牌文化，久而久之也会让消费者产生审美疲劳。
“国潮汹涌，用心打造品牌才是发展之策。”业内人士表示，国货品牌想要持续生存发展，找准自身定位、品牌调性与国潮的契合点很重要，在保证产品质量的同时，真正做到将传统文化与时下潮流相融合，从而让国货产品更具时尚感。
