2020-11-27 15:56:51
现如今什么元素最火?
应用越来越广的中国元素绝对占有一席,国之强大,民之骄傲!社会经济的飞跃发展,表现出国家综合实力的不断增强,中国正前所未有的接近世界的中心。随之而来,中国文化也在悄然走进大众视线,越来越多“Made in China”走向国际,改变世人对中国文化理解的同时,也在赢得市场更多的认同。
经典重现,国货复兴。中国文化的传播流行,也让不少品牌挖掘传统文化的内在价值。为此,我们经常会听到国潮文化或者新国风文化的概念,很多人或者很多场合都将其混为一谈,其实不然。传统文化的衔接,两者有共通之处,但深挖其中,也有诸多不同。
何为国潮?何为新国风?
提到“国潮”,最先想到的便是李宁。18年被称为“国潮元年”,李宁以“悟道”为题强势刷屏纽约时装周,名正言顺的扛起了国潮的大旗,成为行业标杆。与此同时,国内国潮风向盛行,从服饰到食品、彩妆等行业,到处都有其身影。
国潮——李宁
国潮产品是潮流文化的表现形式之一,它将传统文化与前卫、流行相结合。数据显示,各大电商平台关于“国潮”的关键词搜索量同比增长了392.66%以上,其中最大消费群体是95后,国潮产品将品牌重生的希望寄托在这一群体上,利用品牌的跨界或借势营销,快速吸引年轻群体的注意,试图获得1+1>2 的影响力。
而新国风,在年轻人的心里,是千百年的文化底蕴。它不仅是“跨界国潮”的定义,更该是品牌对精神需求的重视;它是通过设计语言,融合现代流行,对传统文化的一种彰显和表达。
聚焦彩妆市场,看国潮、新国风如何展现?
不难发现的是,如今从积淀数千年的中国传统文化中汲取精华的品牌越来越多,不光是如李宁一般在服装业掀起热潮,在美妆行业更是如此。不论是百雀羚这样的老牌国货品牌,还是近两年来出现的彩妆新面孔,大家都清楚的意识到,消费者对于中国文化拥有极大的认同感,带有中国文化元素的东西也越来越受欢迎。
千妍品牌主张
也因为如此,国货老牌、新锐品牌,纷纷借助中国文化进行自我焕新、跨界联名,通过新包装、新理念等营销创新玩法抢占新一代年轻消费者。“国潮彩妆”的典型——完美日记,借助IP联名、多渠道种草、宣传国潮文化等方式,让消费者对品牌产生初步认知,以期用情感共鸣的方式,增强消费者对品牌的心理认同感。
千妍品牌Logo
千面美人妆 — 千妍
“新国风彩妆”以花西子、千妍为例。其中,花西子借“以花养妆”的差异化定位,占领市场。精雕口红、百鸟朝凤眼影、西湖印记粉饼......每一个单品都相当于一件中国艺术品。千妍作为一家主张“色彩千变,美人千面”,强调女性自我与多变之美的新国风彩妆品牌,以后起之势,在新国风彩妆市场占据一席。
千妍品牌形象四大风格
其女神映像系列眼影盘以古代的四位女神为灵感,将人物形象注入盘中,通过不同的色彩搭配展现不同的美人个性,这也契合其品牌主张“色彩千变,美人千面”!包括其他诸如雪月交光、轻云出岫、金陵十二钗、霓裳羽衣等名称,千妍的每款产品从研发到上市,都以传统文化为基石,融合现代科技,打造“千面美人妆”。
千妍系列产品
生活处处透露出仪式感,无论国潮彩妆,亦或新国风彩妆,都是时代不断发展的产物。满足年轻消费者对时尚追求的同时,亦是对传统文化的认同与自豪。我们也期望看到更多深挖中国文化的品牌,期待看到更多像千妍、花西子、百雀羚这样,带有中国文化元素的产品。
免责声明:本网站所提供的信息仅供参考之用,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。
2020-11-27 15:56:51
现如今什么元素最火?
应用越来越广的中国元素绝对占有一席,国之强大,民之骄傲!社会经济的飞跃发展,表现出国家综合实力的不断增强,中国正前所未有的接近世界的中心。随之而来,中国文化也在悄然走进大众视线,越来越多“Made in China”走向国际,改变世人对中国文化理解的同时,也在赢得市场更多的认同。
经典重现,国货复兴。中国文化的传播流行,也让不少品牌挖掘传统文化的内在价值。为此,我们经常会听到国潮文化或者新国风文化的概念,很多人或者很多场合都将其混为一谈,其实不然。传统文化的衔接,两者有共通之处,但深挖其中,也有诸多不同。
何为国潮?何为新国风?
提到“国潮”,最先想到的便是李宁。18年被称为“国潮元年”,李宁以“悟道”为题强势刷屏纽约时装周,名正言顺的扛起了国潮的大旗,成为行业标杆。与此同时,国内国潮风向盛行,从服饰到食品、彩妆等行业,到处都有其身影。
国潮——李宁
国潮产品是潮流文化的表现形式之一,它将传统文化与前卫、流行相结合。数据显示,各大电商平台关于“国潮”的关键词搜索量同比增长了392.66%以上,其中最大消费群体是95后,国潮产品将品牌重生的希望寄托在这一群体上,利用品牌的跨界或借势营销,快速吸引年轻群体的注意,试图获得1+1>2 的影响力。
而新国风,在年轻人的心里,是千百年的文化底蕴。它不仅是“跨界国潮”的定义,更该是品牌对精神需求的重视;它是通过设计语言,融合现代流行,对传统文化的一种彰显和表达。
聚焦彩妆市场,看国潮、新国风如何展现?
不难发现的是,如今从积淀数千年的中国传统文化中汲取精华的品牌越来越多,不光是如李宁一般在服装业掀起热潮,在美妆行业更是如此。不论是百雀羚这样的老牌国货品牌,还是近两年来出现的彩妆新面孔,大家都清楚的意识到,消费者对于中国文化拥有极大的认同感,带有中国文化元素的东西也越来越受欢迎。
千妍品牌主张
也因为如此,国货老牌、新锐品牌,纷纷借助中国文化进行自我焕新、跨界联名,通过新包装、新理念等营销创新玩法抢占新一代年轻消费者。“国潮彩妆”的典型——完美日记,借助IP联名、多渠道种草、宣传国潮文化等方式,让消费者对品牌产生初步认知,以期用情感共鸣的方式,增强消费者对品牌的心理认同感。
千妍品牌Logo
千面美人妆 — 千妍
“新国风彩妆”以花西子、千妍为例。其中,花西子借“以花养妆”的差异化定位,占领市场。精雕口红、百鸟朝凤眼影、西湖印记粉饼......每一个单品都相当于一件中国艺术品。千妍作为一家主张“色彩千变,美人千面”,强调女性自我与多变之美的新国风彩妆品牌,以后起之势,在新国风彩妆市场占据一席。
千妍品牌形象四大风格
其女神映像系列眼影盘以古代的四位女神为灵感,将人物形象注入盘中,通过不同的色彩搭配展现不同的美人个性,这也契合其品牌主张“色彩千变,美人千面”!包括其他诸如雪月交光、轻云出岫、金陵十二钗、霓裳羽衣等名称,千妍的每款产品从研发到上市,都以传统文化为基石,融合现代科技,打造“千面美人妆”。
千妍系列产品
生活处处透露出仪式感,无论国潮彩妆,亦或新国风彩妆,都是时代不断发展的产物。满足年轻消费者对时尚追求的同时,亦是对传统文化的认同与自豪。我们也期望看到更多深挖中国文化的品牌,期待看到更多像千妍、花西子、百雀羚这样,带有中国文化元素的产品。
免责声明:本网站所提供的信息仅供参考之用,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。