2020-07-28 16:01:56
在整个商业战争中，广告创意的卓越和广告的视听觉表现已成为赢得消费者和占据更大市场份额的关键。这成为广告是否具有影响力和竞争力的重要因素。
“随着互联网技术的迅猛发展和媒介的不断变化，人们对广告的认知和接受方式也发生了变化。这些外部因素促使广告商以发散和开放的思维来应对消费者对新事物的强烈需求。”国内知名广告策划师陈强表示。作为中国第一代广告人，陈强拥有丰富的实操经验，并为多个品牌实现了丰厚的价值。最经典的案例是2017年中国500强品牌“汇源果汁”的创意广告策划。该创意主要以“移花接木，借势营销”及“创可贴”的形式将汇源品牌与一个个现象级IP深度捆绑，精准抓住热播剧集热点，充分抓住观众在观看剧集时的心理状态，基于大剧场景与内容，深入挖掘品牌与热点内容的关联，以“产品功能+场景+趣味吐槽点”的内容，将观众全方位带入情景之中，传递产品卖点和品牌价值。
借助剧情，即时推出既符合剧情又满足品牌传播需求的创意广告，避免了广告生硬推荐，缓解观众抵抗情绪。同时又解决影视剧植入周期长、不确定性大的缺点，以“贴”的形式巧妙出现在剧中。加上每次提前预判最热剧目、抢占经典剧情精准到位，并极短时间内创意定制化、风趣有内涵的文案，让观众更好的接收和记住产品卖点，为汇源品牌实现有效的情景共鸣，品牌传播越来越年轻、越来越时尚，激发用户对品牌的认同。
随着剧集的热播，汇源品牌获得“2018广告主盛典年度案例奖”，销量也随之上涨，2017年，在汇源品牌创立25周年，年度销量增长26.9%，并成功入选2018年CCTV国家品牌计划TOP品牌，开启新的征途。
陈强说，创意就是突破不同的时间和空间，突破不同的经验和知识，突破不同的行业壁垒，突破不同的艺术样式，无所不思，无所不用，去发现、探索只属于自己的自由天地，创造出个性鲜明的广告作品。
免责声明：本网站所提供的信息仅供参考之用，并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。
2020-07-28 16:01:56
在整个商业战争中，广告创意的卓越和广告的视听觉表现已成为赢得消费者和占据更大市场份额的关键。这成为广告是否具有影响力和竞争力的重要因素。
“随着互联网技术的迅猛发展和媒介的不断变化，人们对广告的认知和接受方式也发生了变化。这些外部因素促使广告商以发散和开放的思维来应对消费者对新事物的强烈需求。”国内知名广告策划师陈强表示。作为中国第一代广告人，陈强拥有丰富的实操经验，并为多个品牌实现了丰厚的价值。最经典的案例是2017年中国500强品牌“汇源果汁”的创意广告策划。该创意主要以“移花接木，借势营销”及“创可贴”的形式将汇源品牌与一个个现象级IP深度捆绑，精准抓住热播剧集热点，充分抓住观众在观看剧集时的心理状态，基于大剧场景与内容，深入挖掘品牌与热点内容的关联，以“产品功能+场景+趣味吐槽点”的内容，将观众全方位带入情景之中，传递产品卖点和品牌价值。
借助剧情，即时推出既符合剧情又满足品牌传播需求的创意广告，避免了广告生硬推荐，缓解观众抵抗情绪。同时又解决影视剧植入周期长、不确定性大的缺点，以“贴”的形式巧妙出现在剧中。加上每次提前预判最热剧目、抢占经典剧情精准到位，并极短时间内创意定制化、风趣有内涵的文案，让观众更好的接收和记住产品卖点，为汇源品牌实现有效的情景共鸣，品牌传播越来越年轻、越来越时尚，激发用户对品牌的认同。
随着剧集的热播，汇源品牌获得“2018广告主盛典年度案例奖”，销量也随之上涨，2017年，在汇源品牌创立25周年，年度销量增长26.9%，并成功入选2018年CCTV国家品牌计划TOP品牌，开启新的征途。
陈强说，创意就是突破不同的时间和空间，突破不同的经验和知识，突破不同的行业壁垒，突破不同的艺术样式，无所不思，无所不用，去发现、探索只属于自己的自由天地，创造出个性鲜明的广告作品。
免责声明：本网站所提供的信息仅供参考之用，并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。
