本网讯（记者 李鹏飞 通讯员 曾妮）从央视双晚会落地旌阳实景录制、2025年央视秋晚旌阳篇章斩获纽约国际电影节金奖刷屏出圈，到蓝鲸音乐嘉年华、德阳文庙文化周等特色活动常态上新；从旌韵高槐、凯江大回湾、仙桥宿雾等乡村景点全网打卡，到非遗活化、业态迭代、品牌破圈……

“奇思庙想·璀璨德阳”第二届德阳文庙文化周活动

五年来，四川德阳市旌阳区坚持“以文塑旅、以旅彰文”核心路径，深入实施“文旅争先”发展战略，紧扣“一核两区四带”发展布局，深耕文化传承、项目提质、业态创新、品牌赋能等领域，推动文化资源与旅游产业深度耦合、双向赋能，旌阳区文旅热度持续攀升、魅力全域绽放。全区累计接待国内外游客3758.27万人次，同比增长62.77%，实现旅游总收入349.54亿元，同比增长68.66%。

以文润城固本，深耕文脉传承，公共服务普惠提质

走进孝泉古镇，川剧的婉转唱腔回荡在武圣宫内，德阳潮扇、传统糖画等非遗体验摊位前人头攒动。央视《非遗里的中国》镜头聚焦于此，百年古建的厚重肌理与非遗传承的鲜活烟火完美交融，成为旌阳区文脉活化、文化惠民的生动注脚。

武圣宫内的川剧表演

五年来，旌阳区坚持保护与活化并重、供给与普惠并行，持续健全公共文化服务体系，让千年文物“活起来”、非遗技艺“火起来”、文化服务“沉下去”。

德阳潮扇文创作品：旌风缘・掐丝珐琅清风扇

五年间，旌阳区创新推动文物活态利用，研发“文旌”“古韵旌风”系列文创产品；新增非遗项目22项、非遗传承人26人、区级非遗工坊15家；德阳潮扇等特色非遗频频亮相省级重大活动，其创新款“旌风缘・掐丝珐琅清风扇”斩获2026四川特色旅游商品大赛金奖。

孝泉上九会“安安送福”民俗巡游

“咚咚咚锵，咚咚咚锵……”震天锣鼓响彻孝泉古镇街巷，“安安送福”民俗巡游、鸡公车展演、采莲船划行等特色民俗依次亮相，沿街游人驻足观赏、笑语连连。这是每年正月如期上演的孝泉上九会，也是旌阳区本土节会品牌焕发活力、文化惠民落地见效的缩影。

五年来，旌阳区始终坚持文化惠民、服务于民，常态化开展千龙千狮闹新春、万人赏月诵中秋等文体惠民活动1000余场，惠及群众800余万人次。持续培育壮大“蓝鲸音乐”“四个旌阳”等特色文旅IP，构建起“月月有活动、季季有亮点、年年有品牌”的全域文化格局。原创曲艺小品《父与子》斩获全国曲艺新人新作展演优秀节目，本土文艺创作活力持续彰显。

千龙千狮闹新春活动现场

从文物守护到非遗焕新，从普惠服务到精品创作，公共文化服务的覆盖面与感染力持续增强，为文旅融合发展筑牢了深厚文化根基。

以项目兴产业，聚焦融合赋能，文旅经济提质扩容

林间清风拂面，浅滩溪水潺潺，天幕错落、笑语盈盈。德新镇长江村“林溪湾”亲子营地成为近郊耍水的好去处，年接待游客超万人次。让闲置资源变身乡村文旅“增收活水”，正是旌阳区以项目赋能、以融合提质的生动实践。

五年来，旌阳区坚持项目为王、业态为核、融合为要，创新资源活化模式、抓实重点项目建设、丰富文旅消费场景，持续推动文旅产业迭代升级、提质增效。

高槐村染云山房

盘活闲置资源，激活乡村动能。创新“政府引导+集体主导+社会参与”模式，盘活乡村闲置土地、房屋等“沉睡资源”，打造研学基地、特色餐饮、精品民宿等新业态，让乡村资源转化为文旅发展优势。

抓实重点项目，夯实产业底盘。孝泉古镇提质升级、蓝城（德阳）文旅康养等项目加快推进；德阳文庙历史文化街区提升改造项目入选省级文旅融合重点项目……以重大项目建设牵引产业迭代升级。

深化业态融合，拓宽消费场景。深入推进“文旅+”多元融合，培育田园观光、研学教育、野奢度假、赛事休闲等新兴业态，串联孝泉古镇、旌韵高槐、凯江大回湾等核心节点，构建全域覆盖、四季可游的文旅产品体系，持续释放文旅消费新活力。

以品牌塑优势，拓宽传播矩阵，旌阳文旅声名远扬

“没想到在家门口就能参加这么棒的音乐节！”2026德阳蓝鲸音乐嘉年华吸引3.8万名观众赴约，市外乐迷占比超60%，成为旌阳区文旅“流量变留量”的标杆案例。

2026蓝鲸音乐嘉年华活动

五年来，旌阳区坚持品牌化、差异化发展路径，深耕IP、乡村品牌、线路产品三大维度，构建多层次文旅品牌矩阵，持续擦亮“都市田园・烟火旌阳”城市名片。

IP效应持续凸显。打造“蓝鲸音乐”等IP，创新“票根经济”模式，联动全城几十家商家推出消费福利，同步发放“蜀里安逸・烟火旌阳”消费券，实现游客从“因乐而至”到“为城而来”的深度转化。

乡村品牌量质同步提升。旌韵高槐以“文创乡村”为定位打造休闲目的地，获评国际休闲生活方式推荐案例银奖；红光印象研学教育基地获评“行读四川”研学旅游品牌。五年新增天府旅游名村2个、省级乡村旅游重点村3个，建成金顶级露营基地4个、银顶级露营基地2个，乡村文旅品牌含金量持续提升。

孝泉古镇

线路品牌实现全国破局。整合全域资源推出“鉴古今”人文自然探秘游、“融山水”趣野乡村沉浸游、“寻烟火”大美都市安逸游三条精品线路，其中以德阳潮扇为核心打造的“鉴旌阳”非遗体验之旅，成功入选2024全国非遗特色旅游线路，成为全省非遗文旅融合标杆。推出首部官方非遗微短剧《薪火旌阳》等宣传产品，依托新媒体矩阵全域推广，文旅品牌知名度持续攀升。

五年耕耘结硕果，砥砺奋进再扬帆。站在新的发展起点，旌阳区将持续坚守“以文塑旅、以旅彰文”发展主线，深耕文脉活化、业态创新、品牌升级、全域融合，精准培育乡村游、近郊游、康养游、研学游等高品质业态，持续擦亮“都市田园·烟火旌阳”文旅品牌，奋力书写新时代旌阳文旅高质量发展崭新篇章。