10月1日晚，在眉山市洪雅县“嗨！洪雅”全民K歌大赛第二季总决赛的现场，灯光璀璨、人潮涌动。12名晋级选手轮番登台竞唱，展开激烈的歌唱比拼。在紧张的赛事间隙，舞台之上，萌态可掬的小熊猫玩偶、冬日穿戴单品、精美风物礼盒轮番亮相，模特与萌娃踏着节拍走秀，引得台下观众纷纷举机拍照。

当晚，本地文创品牌——“洪雅好物”借力这场百姓大舞台，正式推出三大系列新品，瓦屋山城湾新店也同步宣告开业。把本土文创产品搬上文艺展演现场，实现文化与消费场景有机结合。这正是洪雅深化文旅融合、培育本土文创品牌的一次生动实践。

此次发布的新品包含小熊猫IP玩偶公仔系列、小熊猫冬日穿戴系列、山山水水礼盒。软萌治愈的小熊猫毛绒公仔、俏皮亮眼的变装造型、便携轻巧挂件、趣味发声玩具悉数登场；融入IP元素的帽子、围巾、手套，赋予冬日用品满满的洪雅特色；压轴登场的山山水水礼盒汇集瓦屋春雪茶叶、阳坪牛奶、幺麻子藤椒油、高庙白酒，一盒收纳洪雅山水风物与地道味道。

“选择国庆首日在‘嗨！洪雅’舞台发布新品，就是借势节日流量，抢抓文旅消费黄金窗口。”洪雅县文广旅局负责人介绍，国庆假日全民关注度高，新品发布精准对接游客、市民伴手礼采购需求，实现“所见即所购”。依托“嗨！洪雅”本土活动平台，通过舞台走秀、现场展示增强产品体验，推动“以文促旅、以旅带物”，持续壮大洪雅好物区域公共品牌声势，产出丰富多样的媒介传播内容，以实现品牌造势、资源聚合多重效果。

“小熊猫本来就是我们洪雅的特有动物，现在做成了玩偶、围巾、手套这些又乖又实用的周边，”本地群众王宇看完新品展示欣喜地说,“礼盒装的都是我们本地正宗特产，逢年过节送人特别合适。看着咱们洪雅自己的文创越做越好，真心骄傲！”

来自成都的游客刘雨薇边打卡边点赞：“今晚的演唱会氛围特别好，过程中意外看到洪雅好物新品走秀。小熊猫文创太可爱了，很有当地特色，礼盒也很大气，打算多买几样带回家，给亲戚朋友尝尝洪雅味道、看看洪雅文创！”

作为洪雅本土公用文创品牌，“洪雅好物”自2025年12月发布以来，已实现销售额380余万元。目前，品牌已开设6家直营门店，拓展12个合作点位，完成对县城核心区域及县域重点景区、酒店、服务区的全覆盖，形成以小熊猫IP为主、在售产品300余款的产品矩阵。品牌通过开展线下主题展及线上联动、直播等多元传播形式，实现累计曝光近60万人次，推动洪雅文创产业从单品开发向知名区域公共品牌稳步前进。

“下一步，我们将持续做强直营核心门店，稳步拓展合作点位，加快新品上新节奏，提升线上销售占比，并择机启动外地市场试点。”洪雅好物品牌负责人宋萍萍介绍，瞄准成都、乐山、雅安、峨眉等周边市场，“洪雅好物”将优先布局20至50平方米的店中店、快闪店与专柜，结合3至6个月的试点运营情况，进一步探索成熟可复制运营模式，条件成熟后再发展加盟商，实现品牌形象与销售规模的同步提升。

软萌小熊猫文创、暖心冬日穿戴、匠心风物礼盒次第登场，洪雅的山水风物、乡土味道齐聚舞台。以舞台为窗口、文创为载体、文旅融合为路径，洪雅正持续把本土好物推向更广阔市场，让“洪雅好物”成为对外展示洪雅魅力的崭新名片。（肖蒙/文）