本网讯（刘永红 周亮 记者 黄韬）一头牛犊站在江边，四蹄打颤，不敢下水。已游至江心的“牛妈妈”折返逆流靠岸，鼻尖轻触孩子，引它入水，相伴横渡嘉陵江。

近期，来自南充市蓬安县百牛渡江景区的一段温情画面刷屏网络。打动网友的，不仅是江上风光，更是藏在山水之间的脉脉温情。把线上的心动变成线下的体验停留，正是蓬安深耕文旅融合的着力点。

蓬安县第十五次党代会明确提出实施文旅融合发展战略，坚持内涵提升与外延拓展并重，统筹推进景区提质、文旅提能、消费提档，以文塑旅、以旅彰文，以文旅大发展引领带动服务业全面繁荣，实现近悦远来、烟火可亲的文旅新愿景。

百牛渡江引客来。刘永红摄

练内功，让景区“活”起来

夜幕降临，《凤求凰》曲调自相如故城文明门城楼悠悠飘散，5D 光影在斑驳城墙上徐徐铺展，演绎司马相如与卓文君的千古佳话，游人或驻足观赏，或定格美好。

多年打磨，相如故城完成1.25 万平方米古建筑修缮，创成国家4A 级旅游景区。自运营以来，深挖汉文化内核，汉风集市集聚 50 余户商家，非遗展销、汉服巡游、实景演绎常态化上演；“我在相如当县令”、“相如银票”古风体验、汉风快闪轮番登场，游客从走马观花看故城，转向沉浸式游故城，让历史遗址焕发时代生机。

在做优核心景区同时，蓬安统筹串珠成链打造“夜宿故城、晨观百牛、日游古镇”精品线路，周子古镇保留原汁市井烟火，百牛渡江以独特生态景观持续出圈。从故城汉韵，到古镇烟火，再到江上盛景与田园风光，全域文旅路径愈发清晰。

面向未来，蓬安向深发力、盘活挖潜，用好用活建成景区景点，深挖山水人文潜力，引导社会资本参与，让相如故城在内涵充实、运营增效中“活”起来，让“百牛渡江”在业态拓展、特色发展中“火”起来，让周子古镇在文化传承、留住烟火中“兴”起来，让花好月圆、红豆村等乡村旅游点在提档升级、串点连线中“热”起来，推动全县文旅资源发挥更大效益。

相如故城非遗集市引客来。刘永红摄

引流量，让文旅“火”起来

“牛妈妈折返护子渡江”短视频走红，并非蓬安文旅第一次破圈。2025年“五一”期间，央视对百牛渡江进行15分钟专题直播，线上观看量突破 1000 万人次。

面对流量，蓬安不等热度消退，一手创新传播载体，一手做实产品供给。春日桃李花季、睦坝油菜花赏花季次第启幕，初夏嘉陵江放牛季如约而至，秋日相如故城七夕文化活动温情上演，冬季 5D 光影与乡野风光交织相融。

传播方式迭代升级。9377 游戏西南运营中心落户蓬安，推动游戏 IP 展、实景互动走进景区；取景相如故城的短剧《美人兮・凤求凰》斩获亚洲国际青年影人之夜最佳短剧集奖，让汉赋佳话借影视走向更广阔舞台；与达州通川等地宣传联动、文旅协作，探索线路共建、客源互送、品牌共推。

下一步，蓬安将深化巴蜀文化旅游走廊协作，加强与成渝西等毗邻地区联动，对接“蜀道—嘉陵江”跨区域精品线路，在抱团发展中放大声量；坚持“月月有主题、季季有爆点”，精心策划“赏花春游、观牛夏游、浪漫秋游、光影冬游”四季活动，持续办好“嘉陵江放牛季”等特色活动，以活动提影响、引客来、聚人气。

延链条，让消费“热”起来

今年国庆假期，相如故城光影流转，周子古镇烟火升腾。游客看完演出、逛完古街，不再打卡即走，而是入住江畔民宿、奔赴乡野采摘。这一派火热的节庆场景，正是蓬安深化文商旅融合、拉长消费链条的生动写照。

立足故城、古镇核心板块辐射全域，蓬安以文旅节点为抓手，推动观光游向“文旅+商贸”复合体验转变。周子古镇摆起新春长街宴，睦坝油菜花海之上拓展花田品茗、花田坝坝宴，“嘉陵江放牛季”叠加啤酒消费季、江滩休闲配套，相如故城七夕汉风主题植入文创市集、国风夜市……夜间经济、沉浸式体验等加快落地。

周子古镇民俗巡游。刘永红摄

借势客流，蓬安打通景区市场与乡村产销通道，把流量变收入增量。中坝萝卜、石孔贡米进驻景区展销，直播带货走出田间；“95 后”返乡青年用短视频推介家乡好物；沿线精品民宿、星级农家乐、田园垂钓蓬勃兴起，传统村落经微改造变身乡居院落。“百牛渡江”观赏期周边民宿周末入住率保持75% 以上。景区聚人气、文化留游客、烟火激活力，山水人文资源化为看得见、摸得着的富民红利。

文旅融合既是聚人气载体，更是促内需、惠民生的路径。蓬安将打通“文旅 + 百业”“百业 + 文旅”双向通道，让文旅流量变消费增量；加快消费提质扩容，围绕吃住行游购娱完善配套，培育夜间经济、首店经济、沉浸式娱乐；发展数字经济，引育数字文化企业，打造更具区域竞争力的数字产业体系。