“我们羌族过年也像汉族过年一样要买年货，今天准备买一些糖和饮料回去，明天和家人聚一下。”理县通化乡西山村的村民余兴勇在逛“羌山吉市”农文旅风物集（以下简称“羌山吉市”）时高兴地说道。11月5日至6日 ，作为四川省第九届国家级羌族文化生态保护区建设成果展暨2026年羌历新年庆祝活动重要活动之一的“羌山吉市”吸引了大量群众和游客，把羌年的节庆热度切实转化为消费动能。

随着羌年的到来，理县县城里氤氲着喜庆的气氛。5日下午，位于理县县城红叶路的“羌山吉市”里熙熙攘攘，当地群众和外地游客在集市里挑选中意的苹果、花椒、盲盒、羌绣等各种商品。来自成都的李先生表示，“这集市很有民族特色，有民族的特产，还有当地的民众都穿着民族服装，确实有一种快过年的感觉。我买了一些苹果准备带回去送朋友，这里的苹果是原生态纯天然的，味道很纯正。”

据悉，本次集市精心组织与羌保区建设成果紧密相关的业态，引入13个县区，4个保护区的代表性产品和文旅资源，通过同场展销，实现成果互鉴、产品互推与客源互导，让观众在烟火市集的氛围中直观感受文化生态保护的惠民实效。阿坝好物的展区摆满了宠物盲盒、冰箱贴等文创产品，吸引了众多年轻游客。展区负责人介绍，“盲盒是我们根据阿坝的熊猫、白牦牛、土拨鼠等野生动物为原型去做的一个潮玩IP，今天带来的盲盒已经快卖完了，明天可能需要补货。”已经退休的鲁大姐在集市里仔细地挑选羌绣，“这些绣花很漂亮，我没退休前没时间学，明天我要去集市旁边的羌绣工作室体验一下。”

除了线下展销，“羌山吉市”还采取线上线下联动模式将特色农品展销、非遗文创展示与文旅体验推介融为一体。依托理县官方农文旅电商平台及其品牌关联的主流电商店铺，“羌山吉市”同步搭建了网上特色购物专区，将线下集市的优质产品转化为可长期交易的电商商品，突破节庆时空限制，让羌山好物持续走向全国。阿坝州羌妹子易川农业科技有限公司总经理易川说，“我们很感谢政府提供了这个平台，让我们在集市上展示我们大山里面的好物。”

理县文化广播电视和旅游局副局长鲁伟介绍，“以线上线下集市为载体，我们还配套发放理县县域农文旅政府消费券，通过线下引流、平台交易、消费券核销形成相互衔接的运营闭环，有效推动特色民族节庆与县域经济发展深度融合，构建起可持续的农文旅产业生态，让羌文化保护的丰硕成果真正转化为惠及千家万户的经济价值。”（高明山 图片由活动主办方提供）